发布时间:2021-11-25 17:08:06
对于大部分男性用户来说,购买需求主要集中于数码、家电、衣服、个护和鞋等几大类产品,男性消费者是高额消费的主力,在理性消费的加持下,是新消费下不可或缺的目标人群。但是满减等促销活动往往不能轻易调动起男性用户的消费欲望,直播带货的观众很少会有男性消费者,新消费形势下,男性消费者依旧存在感明显不高。
其中有很大一部分原因是,现在的营销模式更加偏好女性消费者,比如新茶饮赛道,卤味赛道和化妆品赛道等,不管是产品还是广告都是以讨好女性群体为主,相对于男性群体,女性更容易被调动起购买的情绪,也就成了各大平台争相竞争的客户目标群体。
品牌该如何抓住男性消费
1、迎合"去性别消费"
那些能涵盖最大受众面的产品会有更巨大的发展空间,品牌才打造产品属性时尝试去迎合去性别的消费趋势,通过开放性的设计淡化男女界限,以此来扩大品牌的市场受众范围
2、多元化创新男性消费场景
首先品牌想要进入男性市场,最重要的就是深入洞察男性的群体的需求,用他们感兴趣的方式和内容让他们消费,这是占领他们心智最快速的办法,其次在了解他们的需求后进行创新男性的消费场景,场景需要有符合男性思维的内容并且融入男性社交群体的环境中,才能让消费者形成与品牌的粘性。
Z世代男性市场不断崛起,男性的消费力量也逐日增加,在巨大的风口下品牌需要找到适合自身发展的方向,才能在男性市场立足,新消费赛道需要男性消费者的参与,营销模式的改变是必然的,与此同时还要专注于男性用户的消费习惯以及消费偏好,在确保女性消费者越来越倾向于新消费的同时,逐渐让男性消费者加入到这个赛道当中。
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